Em 2022, Maderite liderou uma ampla mobilização online em apoio às vítimas das fortes chuvas que atingiram Minas Gerais entre o fim de 2021 e o início de 2022. A campanha arrecadou cerca de R$ 2,6 milhões em doações e aproximadamente 800 toneladas de mantimentos e itens de ajuda humanitária, destinados a famílias afetadas por enchentes e deslizamentos que deixaram milhares de pessoas desalojadas.
Sensibilizado com a situação, o influenciador utilizou sua visibilidade para incentivar seguidores e empresas a contribuírem com a assistência às comunidades atingidas, atuando como uma ponte entre doadores e instituições de apoio.
Natural de Belo Horizonte, Maderite ganhou popularidade na internet com vídeos bem-humorados e frases que se tornaram marcas registradas, como “Sexta-feira, mei dia” e “sextou, bb”. Seu conteúdo misturava humor, cotidiano e estilo de vida.
Sua trajetória profissional começou cedo: aos 13 anos já trabalhava em uma indústria de laticínios e, posteriormente, abriu uma construtora em parceria com o irmão. Nas redes sociais, costumava compartilhar momentos de lazer, viagens e registros ao lado de cavalos, reforçando a imagem descontraída e carismática que conquistou milhares de seguidores.