Porto Velho, RO - O mercado de publicação de editais legais e publicidade institucional em Rondônia atravessa um momento de reconfiguração com a entrada de novos veículos digitais, desafiando um setor historicamente concentrado em poucos grupos de comunicação. A mudança tem provocado debates sobre concorrência, transparência, pluralidade de mídia e critérios de contratação pelo poder público.
Grupo tradicional mantém domínio em segmentos estratégicos
Empresas ligadas à família Gurgacz consolidaram, ao longo dos anos, presença relevante na mídia impressa, digital e em publicidade móvel no estado. Entre seus principais produtos estão o Eucatur Door — mídia instalada em ônibus da Eucatur — e a publicação de editais em jornais impressos como Jornal Madeirão e Diário da Amazônia, além de portais como o SGC e o próprio Diário da Amazônia.
Especialistas em comunicação avaliam que a capilaridade desses canais ajudou a formar um ecossistema dominante no segmento de publicações oficiais, especialmente em editais legais exigidos por lei.
Novos portais acirram a concorrência
Nos últimos meses, plataformas digitais passaram a disputar licitações e contratos para veiculação de editais na internet, acompanhando a tendência nacional de digitalização e redução de custos com publicações impressas.
Empresários do setor consideram positiva a ampliação da concorrência, argumentando que ela pode diversificar canais de informação, ampliar alcance para a população e estimular preços mais competitivos para a administração pública.
Pressões, críticas e denúncias elevam tensão no setor
Com a mudança no cenário, também cresceram críticas públicas e conteúdos editoriais direcionados a empresas recém-chegadas ao mercado. Donos de sites relatam supostas pressões comerciais, tentativas de descredenciamento e campanhas de desqualificação.
Um dos casos mencionados por empresários envolve o portal O Observador, que afirma ter sofrido perda de publicidade institucional e retenção de pagamentos. Segundo relatos apresentados pelo veículo, teria havido corte total de contratos com o Governo de Rondônia e o Detran-RO, supostamente por determinação do governador Marcos Rocha (PSD), além de impactos na Assembleia Legislativa de Rondônia, com suspensão integral de verbas a pedido do deputado estadual Alex Redano (Republicanos).
As partes citadas não se manifestaram oficialmente até a publicação desta matéria. O espaço permanece aberto para contraditório.
Pedido por regras claras e fiscalização
Diante do impasse, representantes do setor defendem critérios objetivos, editais transparentes e tratamento isonômico na distribuição de publicidade legal. Há também pedidos para que o Ministério Público de Rondônia acompanhe o tema, a fim de evitar práticas anticompetitivas e garantir concorrência leal.
O que está em jogo
* Pluralidade da mídia e liberdade econômica* Eficiência do gasto público com publicidade legal
* Transparência nos critérios de contratação
* Ambiente concorrencial saudável para pequenos e médios veículos